Über 99% aller Unternehmen in Deutschland gehören zum Mittelstand. Als Wirtschafts- und Beschäftigungsmotoren und Erfolgsgaranten stehen diese Betriebe mit ihren Führungskräften im Blick der Öffentlichkeit.
Dabei ist es – in einem zunehmend komplexen Umfeld mit vielen Kommunikationskanälen und Zielgruppen – besonders wichtig, sich klar mit interner und externer Leadership-Kommunikation zu positionieren. LinkedIn ist mit 18 Mio. Nutzern in Deutschland dafür eine besonders relevante Plattform.
LinkedIn als Kommunikations-Instrument
Das Netzwerk gewinnt nicht nur als Plattform für professionelles Netzwerken und Wissensaustausch an Bedeutung. Es ist zudem ein wirkungsvolles Instrument, um Führungskräfte-, Marken- und Unternehmenskommunikation miteinander zu verbinden. Eine Positionierung auf LinkedIn zahlt auf die Markenwahrnehmung ein, unterstützt das Reputationsmanagement und unterstreicht die soziale Verantwortung des Unternehmens. Auch beim Employer Branding sowie bei der Stärkung Mitarbeitenden-Kultur spielt Kommunikation auf LinkedIn eine bedeutende Rolle.
Die Kekst CNC Analyse von LinkedIn-Aktivitäten von Führungskräften aus 50 mittelständischen Unternehmen zeigt:
- Führungskräfte des deutschen Mittelstands können die digitale Positionierung auf LinkedIn noch ausbauen und professionalisieren. Nur 26% der analysierten Führungskräfte sind regelmäßig auf LinkedIn aktiv mit eigenen Beiträgen und Reaktionen wie liken und kommentieren.
- Wenn Führungskräfte kommunizieren, dann vor allem zu Unternehmensmeldungen (42.1%) – Persönliches (14%) und Nachhaltigkeit (11.1%) spielen eine deutlich geringere Rolle.
- Visuell kommunizieren die Führungskräfte noch sehr homogen, 63.5% der eingesetzten Formate waren Bilder.
- Die strategische Verknüpfung zwischen Unternehmenszielen und Positionierung als Thought-Leader kann noch stärker genutzt werden, um die Reputation für Unternehmen und Person langfristig aufzubauen.
Chancen für den Mittelstand
Die Kekst CNC Analyse macht deutlich: Viele Führungskräfte des deutschen Mittelstands haben das Potenzial der Social Media Plattform in Teilen erkannt und die eigene Positionierung auf LinkedIn bereits erfolgreich angestoßen.
Im Vergleich zu deutschen CEOs im DAX sowie im internationalen Vergleich zu CEOs gelisteter Unternehmen (siehe Kekst CNC Global CEO Tracker) bestehen für den Mittelstand allerdings noch viele Möglichkeiten, ihre Kommunikation auf LinkedIn strategisch auszubauen und die eigene Positionierung zu professionalisieren.
Einigen Führungskräften im Mittelstand gelingt die LinkedIn-Positionierung bereits sehr gut. Ihre Profile überzeugen u.a. durch die Anzahl der Follower sowie Frequenz der Beiträge und das damit erzielte Engagement in der Community.
Den vollständigen Report mit detaillierten Analysen der LinkedIn-Kommunikationslandschaft des Mittelstandes, den Kekst CNC Rankings und den Erfolgsfaktoren für die Positionierung von Führungskräften des Mittelstandes finden Sie hier:
